广播正在走向坟墓,只为一些狼吞虎咽的听众和广告客户所用

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  据美国《传媒生活》杂志网站报道,在听到广播电台传出的悲鸣之时,当当我们我们一点会认为:广播正在走向坟墓,只为一点狼吞虎咽的听众和广告客户所用。

  即便是在潘多拉网络电台(Pandora)、SiriusXM网络电台和iPod年代,广播仍然是一种生活至关重要,且不断增长的媒体形式;而完后 ,从前的趋势仍将保持。在线和线下的广播听众数量持续增长。一份最近的研究发现,与收听互联网广播霸主Pandora的流行趋势相反,收听无线电广播的人数无需少;事实上,一种生活群体的数量比收听Pandora的人还多。

  统统,观点是:它们并没有 预示着传统广播的灭亡。而相反,那此新的平台有益于了广播作为一种生活媒体的一种生活情况,它们使传统广播受益。

  广播广告同样非常突出,比杂志和报纸广告要好的多。一起去,在20世纪200年代大萧条以来最糟的经济衰退中,它也表现的很出色。今年的广告费用稍稍上涨,在一定程度上得益于在大选前有几块月放弃了电视广告的客户,当当我们我们想避开与政治广告的时间冲突。广播广告提供了实时信息,无论是大甩卖还是即将上映的电影。

  “广播热将继续是零售商、季节性产品制造商和汽车商的首选媒体,它以非常高的频率发出各种销售信息”,请注意这条来自近期广告费最多的阳狮集团的预测,“秋季和冬季有一点关键的体育赛事,产生了少许对篮球、橄榄球和国家橄榄球联盟感兴趣的听众”。阳狮集团预计,2013年的广告花费将上涨2.9%,达到172亿美元,今年增长了2.1%。

  到2014年,广播一点超过杂志,成为电视、互联网和报纸完后 收益排名第4的媒体。在今年,一点媒体的增长均来自数字收益。广播电台将更多的推销员用于互联网销售,当当我们我们开发了一点将互联网和广播结合起来的创新法律土办法,并通过电子邮件营销或这类于Groupon的局地赠券交易不断增加听众数量。

  觉得Pandora电台似乎并未窃走听众,但广播电台担心它很有一点会将广告商吸引过去。这觉得是值得担忧的,Pandora电台提供了一种生活服务,一种生活是增值服务,另一种生活是广告支持;而它的广告收益在今年飙升至2.4亿美元,是在2010年的4倍之多。

  无线电广播同样面临着卫星广播上升带来的威胁。觉得在过去几年中,卫星广播订阅者的增长效率从未对传统广播形成威胁;但统统人认为,卫星广播的订阅者数量肯定会在十年前首次亮相完后 呈现不断增长。

  实际上,卫星广播对传统广播的最大威胁是吸引走了人才。霍华德·斯特恩(Howard Stern)、玛莎-斯图尔特(Martha Stewart)等可是我在过去几年转向卫星广播的极少数人,而那此人数在完后 一点继续增长。

  但所有的一切都表明,当谈到冲击时,卫星广播无需能胜过传统广播。无需舍近求远,可是我颇具影响力的电台节目主持人拉什-林博(Rush Limbaugh),他的广播每周有2000万听众,比一点顶级电视节目的观众还多。当林博主持时,美国人会收听和互动,并进行激烈的公开辩论。

  当当我们我们在今年早些完后 ,见到这位保守的主播将一名法类学生称为“荡妇”,一种生活学生在代表大会前为生育控制进行辩护,那期节目整晚都不 讨论一种生活话题。一点广告商从他的节目中拿走了广告,在完后 的好多天中,林博的职业生涯似乎老要处于危险之中。林博在向前走,广播在向前走,美国人在向前走。

  广播的巨大力量,最根本的、且在林博这件事情上——可是我它与一种生活世界,以及一种生活塑造一种生活世界的众多事件保持同步变化。

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