報告顯示:三季度百度市場份額接近谷歌三倍

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北京正望諮詢公司日前發佈的《507年第三季度搜索引擎廣告主調查報告》顯示,百度在中國三季度搜索引擎廣告市場佔有62.0%的份額,谷歌和雅虎的市場份額分別為22.7%和10.8%。

該報告顯示,儘管百度、谷歌(Google)和雅虎彼此間競爭激烈,但各地區新增廣告主的增長主要來自百度的強勢推廣和行銷,谷歌和雅虎都從百度的高速增長中受益,因為一每项廣告主在一個搜索引擎上投放搜索引擎廣告有了良好收益後,自然會考慮到別的搜索引擎上投放廣告。

百度“領跑”優勢明顯

分地區來看,百度的優勢在中國北方地區更加明顯,在京津冀魯四個省市,百度的市場份額高達68.4%,而谷歌則只佔了19.1%的市場份額。

在江浙滬地區,百度的市場份額相對較低,只能55.3%,在廣東省則是57.1%。谷歌在這兩個地區的市場份額相對於它在北方地區的表現要好一些,分別達到28.5%和26.5%。

從行業分類來看,百度在汽車及配件、教育與培訓、建材與裝修以及醫藥與美容保健這四個類別表現較好,市場份額分別達到75.8%、69.8%、67.5%和65.8%,在化工鋼鐵礦産和機械五金這兩個類別的表現相對較弱,而谷歌恰好在這兩個類別的表現相對最強,市場份額分別達到29.3%和27.9%。谷歌在汽車和醫藥與美容保健兩個類別中的表現最弱,市場份額分別只能9.2%和13.6%。

競投醫藥與美容保健、旅遊機票酒店和教育與培訓類關鍵詞的廣告主,其季度平均廣告支出相對較高,而競投化工與機械類關鍵詞的廣告主,季度平均廣告支出相對較低。

正望諮詢分析認為,對於化工和機械這樣的傳統行業,百度上的搜索請求量即流量相對於谷歌的優勢不如其整體流量的相對優勢大,如果谷歌在傳統行業中的市場份額表現相對較好。

正望諮詢總裁呂伯望認為,從中心城市到二線城市再到農村,以及從東部到中部再到西部存在經濟發展上的階段性差異,如果作為中小企業最有效的網路行銷手段,中國搜索引擎廣告市場未來仍將長期高速發展。

搜索引擎用戶分佈生變

正望諮詢對搜索引擎廣告主市場連續一年的調查顯示,中國搜索引擎廣告市場在這一年內規模翻番,其中百度已連續四個季度實現了50%以上的同比增長。

據正望諮詢一年來的觀察,中國搜索引擎廣告主的地區格局正在發生變化。一年前,85%的中國搜索引擎廣告主是來自中國東部地區的中小企業,並且主要集中在北京、上海、廣州和深圳這幾個大城市。而到了今年第三季度,來自東部地區的廣告主比例已經下降到75%,中部和西部地區的廣告主比例則分別上升了各5個百分點,在全國搜索引擎廣告主中所佔的比重分別達到了14%和11%。

即使在東部地區,京滬穗深這四個城市的廣告主比重也大幅走低,來自江蘇和山東等省市的廣告主比例則大幅上升。中部地區的河北、河南和湖北以及西部地區的四川等省,搜索引擎廣告主數量增長趨勢十分明顯。(作者:周婷)